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國內化妝品品牌要如何提高競爭力?

2020-08-12 15:00:57

很多人覺得,國內化妝品沒有好的。但是其實不然,很多好品牌被埋沒 。主要還是現在在化妝品中,技術人才營銷有“短板”。

有業內人士認為,國產化妝品難以進入高端市場,主要受技術、環境、消費理念等因素影響。我們的國產品牌缺少核心競爭力,化妝品的科技創新度不夠,外資在這方面就很明顯處于領先地位。外資品牌的研發力量和研發投入比國產品牌大,使用的原料也比較好。例如細胞培養、抗衰老等技術和概念,國產和外資都難以抗衡。

目前,世界公認的只有防曬類產品的功能性指標,而有效成分屬于企業秘方,企業一般不會透露。就目前而言,我國化妝品企業研發投入少,企業生產質量管理體系亟待提高;與外資相比,產業尚處于發展階段,同質化問題嚴重,科技含量不高,產品創新能力不足。

而且本土化仿冒嚴重。就那化妝品包裝來說,化妝品包裝盒定制才能突出重圍,否則一般的產品很容易被仿冒。那么隨之而來的就是價格戰爭。

現在消費需求已經升級了,但產業升級沒有跟上,供給側的升級刻不容緩。真正解決這一問題,需要中國擁有自己的精品品牌,走精品發展路線,打造品牌為核心、市場為導向的商業模式?;瘖y品品牌的需要提高國內的創新精神、工匠精神、供給側改革等設立獎項,鼓勵民族企業創新,鼓勵企業提升產品技術含量必須從歷史傳承中提煉出自己獨特的文化符號。

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